Modernizarea retailului reconfigureaza industria sud-est europeana a bunurilor de larg consum

Pietele sud-est europene vor continua sa fie scene principale pentru actorii din industria bunurilor de larg consum, aceasta este concluzia primului summit regional dedicat acestui domeniu - Piata FMCG Regional Summit, organizat de revista Piata pe litoralul romanesc al Marii Negre, la Eforie Nord, intre 7 si 9 mai. Multinationalele din productie si retail sunt deja prezente in zona sau se pregatesc sa intre, intensificand astfel o competitie in care companiile locale - nationale sau regionale - au o singura sansa: sa tina pasul dezvoltarii cu gigantii mondiali cu care concureaza.

Comunicarile prezentate in sesiunile Summitului si dezbaterile provocate de acestea au scos in evidenta trendurile care vor marca sectorul bunurilor de consum in regiune in urmatorii ani. Dezvoltarea retailului modern in tarile Europei de sud-est va continua, insa cu viteze diferite. in timp ce pentru Romania se asteapta o accelerare a acestui fenomen (conform prezentarii sustinute de Planet Retail), pentru Bulgaria se preconizeaza o incetinire a ritmului (potrivit comunicarii lantului Picadilly, Bulgaria).

Factorul timp este critic: retailerii care vor muta primii, care vor ocupa primii putinele spatii disponibile vor fi in avantaj in fata competitorilor; strategia multi-format, orientarea catre pret si construirea de baze logistice puternice va favoriza dezvoltarea retailerilor in regiune (Planet Retail).

In regiune comertul traditional isi va diminua semnificativ importanta in urmatorii cinci ani, fenomen care continua trendul observat de la inceputul anilor 2000, perioada in care numarul total al magazinelor a scazut cu circa 10% (potrivit prezentarii MEMRB) pe fondul avansului formatelor moderne de retail care au inlocuit, treptat, un mare numar de magazine mici. Formatele de discount si hipermarket sunt cele mai potrivite pentru expansiunea, in continuare, in Romania si Bulgaria (MEMRB) - cele mai importante piete ale regiunii.

Evolutiile din retail vor determina noi ajustari ale strategiilor de piata ale producatorilor si distribuitorilor, care vor trebui sa tina cont atat de modificarile ce vor surveni in comportamentul consumatorilor, cat si de constrangerile specifice regiunii, care vor continua sa se manifeste: penuria cronica de resurse umane si cresterea costurilor cu forta de munca, birocratie, nivel relativ ridicat al coruptiei, inconsecventa autoritatilor, infrastructura si logistica insuficient dezvoltate. Un gigant multinational (Unilever), o companie internationala mica (Coty), un producator regional (Ficosota Syntez) si unul national (Agricola Bacau) si-au impartasit experienta capatata in ani de activitate, punctand cateva elemente cheie ale reusitei in afacerile cu bunuri de larg consum: gandire inovativa, branduri puternice, distributie buna si parteneri de incredere.

Problemele critice ale industriei bunurilor de larg consum - resursele umane, fiscalitatea, mediul concurential - au fost puse in discutie de consultanti. Reprezentantii PricewaterhouseCoopers, Horvath & Partners si Stanton Chase au avansat idei si solutii pentru managementul acestor probleme, intens comentate de participantii la Piata FMCG Regional Summit.

Evenimentul a fost organizat de Piata - revista bunurilor de larg consum editata de Business Publishing Group, in parteneriat cu Unilever South Central Europe, real,- Hypermarket, Selgros Cash & Carry, Spring Harghita, PricewaterhouseCoopers si Radacini Motors.

Summitul a beneficiat de parteneriatul media asigurat de: Hotnews, TVR, Radio Romania Actualitati, Business Standard, NewsIn, publicatia bulgara de retail Regal, siteul ucrainean Retail Studio, portalul EurActiv, Money Express, The Money Channel TV, Business Edu, Comunicate de Presa, Cotidianul.